其次是线下市场的数据上也能看出。2020年，净水产品线下市场集中度进 步提升，TOP5占有率高达78.7%，TOP11-20的品牌仅占比4.8%，而TOP20以外的产品占比仅为3.1%。
同时，品牌间的厮杀也异常激。无论是线上市场还是线下市场，在线上市场，除了主流品牌外，其他品牌的市场空间依旧有小幅度的被压缩，大品牌则基本处于 个分毫不让的僵持状态，变动不大；而在线下市场，即使是2019年已经处于第 位的A.O.史密斯市场份额也在进 步提升，高达30.1%，而在TOP10以外的非主流品牌，生存空间被压缩的非常明显。并且，品牌间的厮杀也直接体现在了产品价格上。
线上的销售价格向低端市场集中，但在大部分情况下却是保证了高配低价；线下市场在中端受挫的情况下，中低出货及推高端保证了线下的高利润。疫情带来机遇但疫情带来的只有市场压力和更加激烈的竞争吗？也不全是。在这场竞争中，也有 些机遇浮上水面。 先是因为疫情的原因，2020年净水产品线上份额占比增加，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年线上净水销额占比达到38%，较去年提升了10.6%；线上销量占比63.8%，同比增长15.8%。
并且，线上渠道的销售，主要的销售手段，除了降价让利之外，就是直播销售，因为低成本、易操作，除了寥寥数个头部品牌外，操作经验和资源流量对于各个品牌来说，相对的差异不大，成为部分品牌突围的利器。从数据上来看，2020年TOP5的头部品牌集中度反而略有下滑，TOP6-TOP20为微增，说明线上品牌格局并不是十分稳固，腰部品牌是有上升空间的，同时TOP20以外的品牌占比同比是微增的，这说明是即使是TOP20以外的非主流品牌在线上市场中，也是有抓住了机会的！更加客观的是，线上市场的机会并非只是2020年限定的昙花 现——就目前的行业核心技术来看，依旧是以反渗透为主，线下市场在这方面已经先行 步，2020年反渗透技术销售额占比高达94.8%，同比微增，但对比线上市场仅80.0%，则可以肯定未来线上市场大有可为。线上品牌或许可以把这作为 个切入点，通过线上产品的正向升 ，进行 定程度上的自我价值提升。当然，反渗透或许只是线上市场的“财富密码”之 ，从产品结构来看，产品在2020年，在储存、管路材质、高温灭菌、双核即热、智能调节等方面全面升 ，向大通量、低废水、智能化发展趋势不变，线上市场预计将持续通过通量迭代推动600G产品逐渐成为市场销售主力，而线下市场则是附加的加热功能或将成为新的亮点。因此净水产品发展格局在短期内以集成加热功能竞争为主，长期来看，健康饮水概念将会在未来5-10年内逐步成为新方向，企业布局及尝试需要提早做技术储备。在线上品牌格局仍有调整余地，各品牌线上竞争基础差异不大，且线下市场清晰示范趋势走向的前提下，哪个品牌能够走对、走稳，那么无疑则将在净水品牌的线上市场获得更大的“蛋糕”，并且是 块因为人口红利和低普及度的原因还在越做越大的“蛋糕”，这难道不是疫情条件下，难能可贵的机遇吗？
