干货 2022年中国白色家电行业龙头企业分析格力电器品牌价值位居行业第一

行业主要上市公司：美的集团（000333.SZ）；海尔智家（600690.SH）；格力电器（000651.SZ）；四川长虹（600839.SH）；海信家电（000921.SZ）； ST奥玛(002668.SZ)；澳柯玛（600336.SH）；惠而浦(600983.SH)；老板电器（002508.SZ）；华帝（002035.SZ）；小米集团（01810.HK）等

本文核心数据：龙头企业对比；公司布局历史；品牌布局；产品布局；市场份额; 研发状况；白色家电业务经营业绩；白色家电业务规划；

1、中国白色家电行业龙头企业综合比较

综合营收、利润水平、白色家电产品布局及产量、品牌影响力等因素，我国白色家电企业华美集团、海尔智家、格力电器处于领先地位。从营收和净利润来看，美的集团营收突破3000亿元，净利润接近300亿元，高于海尔智家、格力电器。在白色家电智能化、绿色化发展的背景下，加大研发投入，提高产品智能化、节能化水平显得尤为重要。这也是企业提高市场竞争力的重要帮助。 2021年，美的集团、海尔智家、格力电器的研发投入强度保持在3.5%左右，研发投入金额同比有所增加。从三家公司的白色家电产品布局来看，空调、冰箱、洗衣机三大白色家电产品，以及洗碗机、热水器、干衣机等其他白色家电产品均已布局。白色家电产品种类丰富，下游消费群体广泛。。

2、格力电器：白色家电业务布局史

从一家年产值不足2000万的小工厂到多元化、国际化的产业集团，格力电器用20多年的时间完成了国际家电企业的成长转型。在塑造品牌形象的过程中，格力坚持与时俱进的品牌理念。针对不同阶段的市场需求和社会现实，格力不断为品牌“注入”新理念，使品牌始终保持新鲜活力。回顾过去，品牌主要对品牌理念进行了五次更新升级：

3、格力电器：白色家电业务布局及经营现状

——产品布局：品类齐全

从格力电器的家电产品布局来看，主要包括空调、冰箱、洗衣机、热水器、家用电器等品类，覆盖了白色家电的主要品种。格力电器的白色家电产品布局较为齐全，能够满足大多数消费者的白色家电购买需求。其中，空调作为格力电器的主打产品，细分领域广泛，在我国空调市场处于主导地位。

——品牌布局：品牌价值突破1200亿元

格力电器主要拥有格力、TOSOT、景虹三大消费品牌。 2021年，由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心联合主办的《2021中国品牌价值评价信息榜》在释放。格力电器继续稳居家电行业第一，品牌价值1207.78亿元。。

——产能布局：上下游产业链协同发展

目前，基于不同产品的市场需求特点、地区生产要素禀赋差异等因素，格力电器在珠海、重庆、合肥、中山、郑州、武汉、石家庄、芜湖、长沙、杭州、宿迁、洛阳、南京、成都、赣州临沂、巴西、巴基斯坦等地建设了空调、家电、工业品等生产制造基地，形成了产业集聚和上下游产业链高度协调发展，保障了空调、家电、工业品等生产制造基地。核心零部件自主制造，带动地方经济。发展。

——市场占有率：30%左右

格力电器拥有齐全的白色家电产品，其中空调业务仍是格力白色家电业务的核心。 2022年上半年，格力电器家用空调线下市场份额达到33.8%，略低于美的，排名第二。

从线上市场来看，2022年上半年，格力电器家用空调线上市场份额为27.3%，排名第二。

——研发状况：研发投入超65亿元

截至2021年底，格力电器累计获得国家、省部级、行业级重要奖项99项；累计申请国内外专利96,626件，其中发明专利49,549件，累计获得国内外发明专利授权13,507件。成为国内首家获得发明专利授权超过10000项的家电企业；共获得中国专利奖65项，其中发明金奖2项，外观金奖3项。历年获奖总数位居空调行业第一；在日内瓦发明展上共获得11枚金奖。并在纽伦堡发明展上获得 6 枚金奖。同时，格力电器是首批国家企业和公共知识产权示范单位、“国家专利运营试点企业”，并荣获中国商标金奖。

2017年至2021年，格力电器的研发投入出现波动。格力电器2021年研发投入65.29亿元，较2020年增长5.07%；研发投入占比3.48%，较2020年略有下降。

4、格力电器：白色家电业务经营业绩

2017年至2021年，格力电器空调业务收入呈现波动趋势，毛利率下降。 2021年，格力电器空调业务收入1317.13亿元，较2020年增长13.96%；毛利率为31.23%，较2020年下降3.54个百分点。

5、格力电器：白色家电业务发展规划

格力电器的愿景是“创建世界一流企业，成就格力百年品牌”。格力电器立足家电产业，稳步拓展智能装备、精密模具、新能源、半导体、核心零部件等新兴产业，打造更具竞争力的多元化、科技型全球产业集团。 2022年，格力电器白色家电业务相关发展规划包括加快产业转型升级，推动数字技术与产业融合；创新质量控制方法，全面提高质量水平。