厨卫双雄争霸智能马桶市场竞逐不定功能同质化危机
随着智能家居的概念不断深入，我国家电行业的智能化水平不断攀升，智能马桶作为刚需产品，近年来发展势头不容小觑。由于新冠肺炎疫情的影响，一季度安装类家电市场增长受限，整体市场表现不佳，但随着各个企业复工复产，经济逐渐回暖，智能马桶市场依旧保持快速增长态势。
疫情爆发导致线下安装受限，一季度销售额下滑17.4%
突如其来的疫情让线下市场处于停摆状态，这直接影响了消费者对智能马桶的购买行为。在一季度期间，由于管控措施严格，一些地区甚至出现封锁，因此许多家庭无法进行新的装修或改造，从而导致了智能马桶销售量的大幅降低。根据奥维云网（AVC）提供的数据显示，在2020年的第一季度，全世界范围内在售smart toilet数量减少到19.86万台，比上一年同期减少16.2%；此外，对应零售额也从去年同期的大约5.18亿美元跌落至今年仅有4.54亿元人民币，即折合大约640万美元。这意味着在这段时间里，不仅是实体店铺受到打击，而且线上的零售额也显著缩水。
虽然我国早已是一个科技日益进步和生活水平提升的地方，但人们对于健康和卫生状况的重视程度一直在持续增加。例如，在过去的一两年中，我们已经看到越来越多的人选择购买具有杀菌功能、能够自动清洁、并且具备一些特殊功能（如便器盖感应开启）的高端厨房用具和卫浴设备。在这个背景之下，加热、清洗、除菌以及夜灯等功能成为了消费者首选，而对于这些常见特性的需求带动了一系列创新产品涌现出来。
然而，无论是在品牌层面还是产品层面，都存在一个问题，那就是竞争格局变得更加混乱。此前，我们曾经注意到，当更多人开始认识到购买高品质厕所设备对个人健康有益时，就像他们之前选择更好的洗衣机一样，这种趋势促使品牌间形成了一种“追求差异化”的竞争模式。但现在看来，这种策略似乎没有产生预期效果，因为无论是哪个品牌，他们都将重点放在提供基本但又必不可少的服务上，如加热、清洗及除菌等，并且通过采用先进技术以创造出独特卖点。
尽管如此，不可否认的是，无论如何变化，只要我们继续投资于研发，以创新为驱动力，将会找到一种方法来超越当前的情况，并确保我们能顺利地适应未来的挑战。而据最新数据显示，即使在当前这种情况下，全球smart toilet销量仍然预计会达到25.5%以上增幅。这表明即便面临困难，也有人发现了未来发展潜力，并且正在采取行动去抓住它。
