进入下半年，VR产业出现明显降温，寒冬论此起彼伏。VR转冷，最根本原因在于内容未跟进，缺乏应用场景，且受制于硬件技术限制，难以让想象落地。相反，更接地气的AR技术，正受到市场追捧。



像此前火爆全球的PokémonGo，就是AR技术大规模商用的成功范例。今年双11购物狂欢节中，天猫也使用了AR技术，增强红包游戏的互动性。

所谓AR，中文名称为增强现实技术，是将现实与虚拟融合，给人以更真实的场景体验。相比VR，AR体验效果更明显，易用性更高，且没有头显设备等门槛。

但实际上，AR技术难度高于VR。目前消费者接受到的AR，只是部分较为成熟的技术。所以，AR同样处于市场培育阶段，还在为之后的商用打好基础。

不管如何，AR开了与手游结合的先河，已经比VR率先踏上了商业化道路。随着AR技术的日趋成熟，未来会在更多领域实现商业化应用。

据预计，未来五年内，AR市场规模将远大于VR市场。换句话说，AR会比VR先行一步进入大众市场，消费者更愿意接受现实与虚拟结合的体验。

目前，AR除了应用在游戏领域，还开始切入儿童教育领域，如基于AR技术的早教产品《口袋动物园》等。未来，AR还有望应用到电脑、电子、汽车等领域产品。

如今，已有不少企业在着手相关布局。例如，苹果以3200万美元收购德国AR公司Metaio，国内企业亦在跑马圈地，如影创科技、奥图科技、青橙世界等选择从硬件入手积极布局。

对国内企业来说，自主研发AR硬件可能难度较大，可以通过内容应用来把握AR技术带来的机遇。在平台方面，可以选择微软AR眼镜HoloLens等。毕竟AR要爆发，同样离不开内容的推动。

微博旗下的有信，就表示将基于微软HoloLens进行增强通讯应用的研发，通过实时音频通信与AR技术结合，来打造通话如见面的场景。

综上，VR要完成普及至少还需要五到十年，在这期间，AR将占据绝大部分市场份额。随着技术成熟、应用完善，AR市场潜力将进一步得以释放。据《中国增强现实（AR）行业分析报告》预计，到2020年，AR市场规模将达到1200亿美元。