在低迷中寻求突破大尺寸品质化成彩电行业转型的新方向液晶电视分几种类型揭秘未知领域的奥秘
在低迷中寻求突破：大尺寸、品质化成彩电行业转型方向
随着奥维云网数据显示，2022年中国彩电行业一季度全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%，电视行业的销量表现依然十分低迷。尽管受到疫情影响，但最大的原因是电视行业进入了存量时代。在这种情况下，各电视品牌正在寻求突破，这也使得我国电视行业呈现出不同的变化或趋势，为彩电品牌提供了新的发展方向。
产品线向大尺寸方向倾斜
自去年7月份液晶面板开启降价以来，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖。为了摆脱价格战的影响和波及，加速创新和打造差异化的竞争策略之外，布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。在消费升级的大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，大屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验。这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。
在产业链和终端市场都看好大尺寸产品形势下的背景，一季度彩电市场规模的下降态势背景之下，大80+市场零售额占比达到11.3%；万元以上市场零售额占比达到18.2%。一季度，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，被认为是对比同期增长最快的大尺寸化，在全渠道覆盖渗透步伐加快。此外，与此同时超大尺寸产品线将更加丰富。
创新显示技术打造差异化产品
为了摆脱价格战影响，并避免由于销量而采用价格战方式，不仅如此，也为了打破产品同质化现象，都有众多电视品牌积极拥抱创新显示技术，以此作为一种新颖竞争策略。此时基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术进行生产，不仅加入品牌变得更多，还有相应数量增加，使其成为推动差异化竞争核心转型策略之一。
如TCL与飞利浦发布QD-MiniLED电视;海信与长虹持续深耕激光领域;飞利浦与LG推出OLED television;三星、海信与飞利浦上市8K系列等，这意味着今年彩电品牌将会全面布局每个展示技术领域内商品。这样的举措不仅能够满足用户对于高质量影像体验需求，同时也有助于提升整体业绩，为整个行业带来了新的增长点。
游戏细分场景迎来机会
尽管整体环境低迷的情况出现，但游戏テレビ细分场景却实现逆勢上扬。一季度，全渠道120Hz電視銷售額占比达到了9.3%，成为新兴增长点。而且，由于PS5上市，为整个遊戲電視帶來前所未有的繁荣，也诞生了許多優秀遊戲電視，比如索尼X9100H/X91J、創維S81 Pro，以及TCL刚刚发布的小米真高刷遊戲電視T7E，這些產品為遊戲用戶帶來超大的視覺體驗，並為業界發展帶來更多場景選項。不過，即便如此，一季度市場表现仍然存在压力，但是由于传统促销旺季，如五一节日以及618促销活动，有望引领二季度销售回暖。
