海信电视仿佛病入膏肓需要先施以冷水般的诊断揭开其黑屏之谜再通过三个关键按键来点燃治愈之火康佳似是想借
今年一季度，我国彩电市场遭遇了持续的下滑趋势，而大屏电视却逆袭式地迎来了增长的春天。根据奥维云网(AVC)提供的数据，2022年第一季度中国彩电市场销售量同比下降了8.8%和10.1%。然而，75英寸及以上的大屏电视则实现了60%和36.5%的销售额增长。而GfK中怡康发布的报告显示，去年70英寸及以上大屏电视市场增速高达49%，展现出大屏电视在这一季度显著领先。
此时，大屏电视似乎正在寻找破冰之机，但许多电视制造商已经在85、86英寸尺码上展开价格战，以至于86英寸的大屏甚至被压缩到7千元以下。这一情况引发了一位康佳电子科技总裁助理、中国区营销事业部总经理朱忠庆的话语，他直言当前彩电行业已接近“裸奔”状态，即新产品上市后便以低价出售。如果不解决年轻人对电视失去兴趣的问题，那么只能继续在大型与超大型分段上进行“裸奔”。
那么，为什么这款设备会感到自己的“血液”不足呢？据清华大学新闻与传播学院与央视市场研究股份有限公司等五家机构共同发布的数据显示，65岁及以上老年观众每天平均观看时间为277分钟，这是唯一没有减少收视率的人群。但同时，有数据表明，现在人们打开电视的频率只有30%，即便是在如疫情、欧洲杯以及奥运会这样的特殊时期，也只有55%左右的人选择使用。
这些原因都指向一个结论：老龄化和内容缺乏吸引力是导致这种状况的一个直接因素。而对于为什么越来越多的人远离客厅的大荧幕，可以从多个方面解释。随着生活条件改善，对闲暇活动有更多选择而导致テレビ成为一种休闲方式之一，但電視節目內容對於青年無吸引力就是其一。此外，由于電視操作與控制困難，以及移動端設備上的丰富资源相比，它们提供给用户更好的体验，从社交聊天到观看视频游戏，无需通过電視就能实现。
此外，由於各個影視平台獨立運作且互不兼容，這也給予觀眾帶來了一些挑戰，比如付费會員制太貴或者某些劇集只在一個平台播放，這種現象讓許多觀眾感到不滿。在這種背景下，如何開啟新的市場機會，就成為了一個重要課題。
為了解決這一切問題，一位康佳電子科技總裁助理提出，要根據消費者需求進行差異化產品設計，以滿足他們個性化需求。他認為傳統電視操作系統已經無法滿足當代年輕人的要求，因為很多他們喜歡應用的功能並未融入TV中，因此傳統TV需要更新換代以適應新時代。此外，他強調全新的智能TV操作系統將徹底顛覆傳統模式，並解決生態缺乏、應用匮乏等問題，使得TV體驗達到極致。
隨著非視頻App日活率增加至3%，日均時長環比增加3%，顯示出TV使用率減少但非影視功能需求卻增長，這反映出用户对テレビ设备所需变化，如遊戲、購物、網課等機能日益普遍。此時是否可以通過跨生态系统提升TELEVISION從“死亡”的边缘挽救过来，还需要观察未来发展。不过目前看来，这种变革或许正逐渐揭开它面纱，为我们带来可能改变整个行业格局的一场革命。
