2023电视机排行榜大尺寸与品质化成彩电行业转型的突破之谜
彩电行业低迷中寻求突破：大尺寸与品质化成转型方向
在2022年中国彩电行业的一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。这一低迷的表现主要归因于电视行业进入了存量时代。面对这种情况，各电视品牌开始寻找新的突破点，以应对市场挑战。
产品线向大尺寸方向倾斜
自去年7月份液晶面板开启降价以来，截至今年一季度，液晶面板并未止跌回暖。为了摆脱价格战的影响和波及，加速创新和打造差异化的竞争策略，以及布局大尺寸化成为电视企业乃至整个行业提供新发展方向的一种选择。在消费升级的大趋势下，大尺寸屏幕带来的更宽广视野和更震撼视觉体验也吸引了消费者。
数据显示，一季度80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达到了18.2%。大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，是最快增长的尺寸之一。大尺寸化在全渠道的覆盖步伐加快，同时超大尺寸产品线将变得更加丰富。
创新显示技术打造差异化产品
为了避免价格战，对抗同质化现象，不少品牌积极拥抱创新显示技术来打造差异化竞争策略。这包括基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术的产品。不仅加入品牌多样性增加，而且产品也更加丰富，这是打造差异化竞争核心转型策略之一。
例如TCL、飞利浦发布QD-MiniLED电视；海信、长虹持续深耕激光电视领域；飞利浦、LG推出OLED电视；三星、海信、飞利浦上市8K系列等，这意味着今年彩电品牌将全面布局推广各自显示技术领域的产品。
游戏细分场景迎来机会
尽管整体环境不佳，但游戏电视细分场景却逆势上扬。一季度，全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为新的增长点。游戏电视作为高端属性，将为行业带来更多利润增长。在PS5上市后，为整个游戏电视带来了前所未有的繁荣，也诞生了非常出色的游戏電視，比如索尼X9100H、三星Q90A，还有TCL刚刚发布的真高刷游戏電視T7E，为用户带来超大屏幕上的精彩体验，同时也是对产业发展的一个增值点。
虽然二季度可能会因为促销节日而有所回暖，但总体看，作为传统促销旺季，如果没有其他有效措施或政策支持，一些小型企业或许难以承受压力，从而进一步缩减其在市场中的份额。而对于那些能够适应变化并采取有效行动的大型企业来说，他们可能会从这次调整中获得更多机遇，并且通过不断地创新和优化学制，最终取得成功。
