海信电视官网大尺寸品质化成彩电行业转型的突破之谜

海信电视官网：探索大尺寸品质化的彩电行业转型之谜

在2022年中国彩电行业的一季度报告中，奥维云网数据显示，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。这一低迷的表现不仅受到了疫情影响，更是由于我国电视行业进入了存量时代。这也促使各电视品牌寻求突破，从而呈现出不同的变化或趋势，为彩电品牌提供了新的发展方向。

产品线向大尺寸方向倾斜

自去年7月份液晶面板开启降价以来，截至今年一季度，液晶面板并未止跌回暖。这种情况对电视企业乃至整个行业有着非常大的影响。为了摆脱价格战的影响和波及，加速创新和打造差异化的竞争策略，以及布局大尺寸化，不失为一个更好的方向。在消费升级的大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，大屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。

在产业链和终端市场都看好大尺寸产品形势下的背景之下，全渠道80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达到18.2%。一季度，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发成为对比同期增长最快的大尺寸化在全渠道覆盖渗透步伐加快。此外，由于品牌布局不断完善超大尺寸产品线将更加丰富。

创新显示技术打造差异化产品

为了摆脱价格战、避免因为销量而采用价格战方式，一些众多电视品牌积极拥抱创新显示技术，以此作为打造差异化竞争策略。目前基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术新兴领域加入的是越来越多，而这些新兴技术也成为了打造差异化竞争核心转型策略之一，如TCL发布QD-MiniLED电视;海信、长虹持续深耕激光电视领域;飞利浦推出OLED television;三星发布8K系列等，这意味着今年彩电品牌将会全面推广各自展示领域内不同类型产品。

细分场景迎来机会

游戏电视细分场景虽然遭遇整体环境低迷，但却实现逆势上扬。一季度，全渠道120Hz television 零售量占比达到9.3%，成为新增长点。而游戏電視作为高端属性產品，将為行業帶來更多利润增長。在整体销量下行形勢下的拓展游戏電視細分場景不失為一個非常不錯選擇特別是在PS5上市後，這對於遊戲電視市場帶來前所未有的繁榮，也誕生了許多優秀產品，比如索尼X9100H、X91J、创维S81 Pro还有TCL刚刚发布真高刷游戏電視T7E，为遊戲用戶帶來超大的屏幕體驗同時為電視產業發展帶來更多場景需求。