海信电视50寸液晶屏背后隐藏着怎样的转型秘密品质与大尺寸的双重挑战在寻求突破之路上有没有彩电行业的新

彩电行业低迷中寻求突破：大尺寸与品质化成转型方向

在2022年中国彩电行业的一季度报告中，奥维云网数据显示，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。这一低迷的销售情况，不仅受到疫情影响，也反映了电视行业进入了存量时代。

面对这种市场环境，大多数电视品牌开始寻找新的转型路径。产品线向大尺寸方向倾斜成为了一个重要趋势。这是因为自去年7月份液晶面板开启降价以来，截至今年一季度，液晶面板价格并未回暖，而电视均价依然处于较低水平，对整个行业造成了巨大的影响。因此，加速创新和打造差异化的竞争策略，以及布局大尺寸化，被认为是摆脱价格战影响和波及的有效途径。

随着消费者对于电视大小的需求不断增长，大尺寸屏幕带来的宽广视野和震撼视觉体验也越来越受欢迎。在产业链和终端市场都看好大尺寸产品形势的情况下，全渠道的大尺寸化趋势日益明显。80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达18.2%，而75英寸甚至成为全渠道增长最快的尺寸之一。

除了大尺寸化之外，创新显示技术也是推动彩电品牌差异化发展的一个关键点。通过采用OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等新兴显示技术，不仅能提高产品性能，还能帮助品牌避免价格战，让消费者有更多选择，从而实现盈利空间的拓展。

此外，在整体环境不佳的情况下，游戏电视细分场景却呈现出逆势上扬。一季度，全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为新一代增长点。而PS5等硬件设备上市，为游戏电视带来了前所未有的繁荣，也促使了一些品牌推出了高端属性游戏电视，如索尼X9100H、X91J、创维S81 Pro以及TCL真高刷游戏电视T7E，这些产品提供了超大屏幕的游戏体验，为消费者带来了更好的用户体验，同时也有助于提升整体行业收入水平。

尽管如此，一季度虽然表现不佳，但二季度正值五一、618等促销节日，这可能会给予整个人口营销机会，有望推动销售回暖。此时，无论是作为传统促销旺季还是新经济发展时期，对于彩电企业来说，都需要根据实际情况调整策略，以适应变化中的市场需求，为未来转型奠定基础。