在低谷中寻求突破大尺寸品质化成彩电视行业转型的未知篇章

在低迷中寻求突破：大尺寸品质化成彩电行业转型方向

随着奥维云网数据显示，2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%，电视行业销量表现依然十分低迷。疫情影响虽有一部分，但更大的原因是电视行业进入了存量时代。

面对这一情况，各电视品牌开始寻求突破，为我国电视行业带来新的发展方向。产品线向大尺寸方向倾斜显得尤为明确。在液晶面板价格持续跌落的背景下，大尺寸化成为摆脱价格战影响和提升利润的有效途径。此外，加速创新和打造差异化竞争策略也是品牌们努力追求的目标。

消费者对于屏幕尺寸的选择越来越偏好大尺寸，这也正是当前市场趋势所示之景象。在产业链和终端市场都看好大尺寸产品的情况下，大尺寸化趋势愈发明显。80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达到18.2%；75英寸甚至成为增长最快的尺寸之一，大尺寸化在全渠道覆盖步伐加快。

为了打破产品同质化现象，并避免陷入价格战，众多电视品牌积极拥抱创新显示技术，如基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等技术。这不仅丰富了产品线，也为品牌提供了差异化竞争核心策略之一。TCL、飞利浦发布QD-MiniLED电视；海信、长虹深耕激光领域；飞利浦、LG推出OLED电视；三星、海信推出8K系列等，都预示着今年彩电品牌将全面布局并推广各自展示技术领域的新品。