在低迷的市场环境中如何寻求突破大尺寸品质化成为彩电行业转型的新方向今天我们要探讨的是那些能帮助消费者
根据奥维云网数据显示，2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。继去年创下12年来新低之后，一季度电视行业销量表现依然十分低迷，其中有疫情的影响，但最大的原因就是我国电视行业进入了存量时代。
在这样的背景下，各电视品牌也在寻求突变，这也使得我国电视行业呈现出不同的变化或趋势，这些变化和趋势也为彩电品牌提供了新的发展方向。产品线向大尺寸方向倾斜是其中一个重要趋势。
自去年7月份液晶面板开启降价以来，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，电视均价依然处于低位，利润薄弱，对电视企业乃至整个行业有着非常大的影响。为了摆脱价格战的影响和波及，加速创新和打造差异化的竞争策略之外布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。
在消费升级的大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，大屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来テレビ业非常明显的情形与趋势。在产业链与终端市场都看好大尺寸产品形势下的全体電視行業，大尺寸化之勢愈发明显。
尽管一季度彩電市場銷售額顯著減少，但80+市場零售額占比達到了11.3%，万元以上市場零售額占比達到了18.2%；此外，大尺寸產品零售量占比呈現增長態勢，而75英寸成為對照期內增长最快的一個選項。大尺大小畫比例加深於全體通路市場潜力爆發，並將進一步擴展超大像素產品線，以滿足不同級別消費者的需求。
除了产品线向大尺寸方向倾斜之外，还有一项重要措施：创新显示技术打造差异化产品。这对于避免价格战、打破产品同质化现象至关重要。众多電視企業正積極擁抱創新的顯示技術，如基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等技術，不僅加入品牌變多，更是產品種類繁多，這已經成為電視行業轉型核心戰略之一。
例如TCL與飛利浦推出了QD-MiniLED電視；海信與長虹持續深耕激光電視領域；飛利浦與LG推出了OLED電視；三星、中興與飛利浦上市8K系列等，這意味著今年來彩電品牌將會全面、高效地布局並推廣各自顯示技術領域中的產品，以實現競爭力的提升。
最后，在整體環境不佳的情况下，有一点值得注意：游戏细分场景迎来了机会。一季度，全渠道120Hz television sales accounted for 9.3%, becoming a new growth point in the industry。而且游戏 television作为高端属性产品，将为整个 industries 带来更多利润增长。此时拓展游戏 television细分场景不失为一个非常不错的选择。特别是PS5 的上市，为整个游戏 television带来了前所未有的繁荣，也诞生了非常出色的游戏 television，比如索尼X9100H, X91J; 创維S81 Pro; TCL刚刚发布的大屏幕真高刷遊戲 TV T7E，为遊戲用户帶來超大的視覺體驗，同时為 Television 行業發展帶來更多場景。此時二季度五一及618等促銷節日将引领市场回暖，为Television 行業帶來新的機遇。
