2022索尼电视新品大尺寸品质化成彩电行业转型的突破之谜

彩电行业低迷中寻求突破：大尺寸、品质化成转型方向

在2022年中国彩电行业的一季度全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%，零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。这一低迷的销售表现，是电视行业进入存量时代的一个标志性事件。面对这种情况，各电视品牌纷纷采取行动，以寻求新的发展方向。

产品线向大尺寸方向倾斜

自去年7月份液晶面板开启降价以来，一直未能止跌回暖。电视均价依然处于低位，对整个行业有着非常大的影响。为了摆脱价格战的影响和波及，加速创新和打造差异化的竞争策略成为主要任务之一。而布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。在消费升级的大趋势下，大尺寸屏幕带来更宽广视野和更震撼视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。

数据显示，在一季度彩电市场规模下降背景之下，80+市场零售额占比达到11.3%;万元以上市场零售额占比达到18.2%。一季度，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，成为对比同期增长最快的尺寸。大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快，并且随着品牌布局不断完善，将更加丰富超大尺寸产品线。

创新显示技术打造差异化产品

为了避免价格战，不断拥抱创新显示技术是众多电视品牌共同选择。这不仅包括基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术的产品，而且也加入了更多品牌，如TCL发布QD-MiniLED电视；海信、长虹持续深耕激光电视领域；飞利浦、LG推出OLED电视；三星、海信、飞利浦上市8K系列等。这意味着今年彩电品牌将会全面推广各自展示技术领域的产品，为观众提供更多选择。

游戏细分场景迎来机会

尽管整体环境低迷，但游戏テレビ细分场景却实现逆势上扬。一季度，全渠道120Hz電視銷售額佔比達到9.3%，成為業界新增長點。此外，由於PS5發布帶來前所未有的繁榮，也诞生了如索尼X9100H/X91J、一朵雨滴S81 Pro以及创维T7E真高刷遊戲電視，为遊戲用户带来了超大屏幕游戏体验，同时也为電視行業發展帶來更多場景。