在低迷的市场环境中巨大的屏幕和卓越的品质正成为引领彩电行业转型方向的风潮而液晶电视作为一部连续剧般精

在低迷的市场环境中，大尺寸电视和品质化成为了彩电行业转型方向的关键词。尽管2022年中国彩电行业一季度全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%，零售额规模为277亿元，同比下降11.0%；但品牌们并未放弃，他们正在寻找突破之路。液晶电视作为一部精心编排的人物阵容，以其独特魅力吸引着每一个观众。

产品线向大尺寸方向倾斜自去年7月份液晶面板开启降价以来，截至今年一季度，液晶面板价格依然未能止跌回暖，对电视企业乃至整个行业有着非常大的影响。因此，加速创新和打造差异化竞争策略、布局大尺寸化成为摆脱价格战影响和波及的一个更好方向。在消费升级的大趋势下，大尺寸屏幕带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。

在一季度彩电市场规模下降态势背景之下，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，为对比同期增长最快的尺寸。大尺寸化在全渠道覆盖渗透步伐加快，并且随着品牌布局完善，超大尺寸产品线将更加丰富。

创新显示技术打造差异化产品为了避免价格战，不断拥抱创新显示技术以打造差异化竞争策略。基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术的产品不仅加入了更多品牌，还更加丰富，是打造差异化竞争核心转型策略之一。TCL、飞利浦发布QD-MiniLED电视；海信、长虹深耕激光电视领域；飞利浦、LG推出OLED电视；三星、海信、高通推出8K系列，这意味着今年彩电品牌将会全面布局各自显示技术领域的产品。

游戏细分场景迎来机会虽然整体环境低迷，但游戏电视细分场景逆势上扬，全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为新增长点。而游戏テレビ作为高端属性產品，将为行业带來更多利润增长。拓展游戏電視細分場景是一個非常好的選擇，比如索尼X9100H、三星S81 Pro，以及TCL真高刷遊戲電視T7E，为遊戲用户帶來超大屏幕遊戲體驗，也為電視行業發展帶來更多場景。