海信官网电视官方网站大尺寸品质化成彩电行业转型之谜
彩电行业低迷中寻求突破：大尺寸、品质化成转型方向
在2022年中国彩电行业的一季度报告中，奥维云网数据显示，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。这一低迷的表现不仅受到了疫情影响，更是由于我国电视行业进入了存量时代。
面对这样的市场环境，各电视品牌也开始寻找新的突破点。产品线向大尺寸方向倾斜显得尤为明智。在液晶面板价格持续下跌的情况下，大尺寸电视能够提供更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这对于消费者来说是一个吸引力强大的选择。
据奥维云网消费电子事业部高级研究经理刘海娇介绍，一季度，全渠道80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达到18.2%。此外，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，为彩电行业带来了新的增长点。
除了大尺寸化之外，创新显示技术也是彩电品牌们追求差异化竞争策略的重要手段。通过采用OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术，可以打造出与众不同的产品，从而避免价格战。这一趋势已经在TCL、飞利浦发布QD-MiniLED电视;海信、长虹深耕激光电视领域;飞利浦、LG推出OLED电视;三星、海信、飞利浦上市的8K系列等方面得到体现。
同时，在游戏电视细分场景方面，也出现了一定的逆势上扬。一季度，全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为新兴增长点。而PS5的上市，为整个游戏电视带来了前所未有的繁荣，也诞生了非常出色的游戏電視，比如索尼X9100H和创维S81 Pro，为游戏用户带来超大屏幕下的游戏体验，同时也为彩电行业发展带来了更多场景。
尽管一季度整体表现不佳，但作为传统促销旺季，如二季度五一和618这些大型促销节日，有望给整个彩电行业带来回暖。此时，对于如何有效利用这些促销机会，以及如何在低迷中找到突破的大尺寸和品质化成为了所有参与者关注的话题。
