如同施救病态的医生康佳将先泼上一壶冷水让过时的电视机醒来再用最高端技术开启它的新生

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康佳电子科技总裁助理朱忠庆在康佳APHAEA2022春季战略新品发布会上指出,彩电市场已内卷至接近“裸奔”状态,新品一上市即底价销售。若不解决年轻人对电视的冷感问题,就只能在大屏和超大屏方向上持续竞争。

电视行业面临的“血气”不足,是由老年观众观看时间减少和年轻人的兴趣淡化所共同决定的。据统计,65岁及以上老年观众仍然是唯一没有减少收视时间的人群,但电视开机率已经降至30%。疫情、欧洲杯和奥运会等重大事件虽然提高了观看率,但去年的开机率仅有55%左右。

为何越来越多的年轻人远离客厅大屏?原因复杂,其中一个重要因素是人们生活条件改善后的多样化休闲方式,以及电视节目内容对他们缺乏吸引力。此外,由于智能手机和平板电脑提供更丰富的资源,包括社交、游戏和视频内容,使得这些设备成为人们闲暇时光的首选。

为了应对这一挑战,康佳提出了差异化产品策略,以满足年轻消费者的个性化需求,并通过全新的操作系统实现体验与认知层面的差异化感知。这项全新的操作系统将彻底颠覆传统电视界面,让用户体验更加流畅,同时解决生态缺失、应用匮乏等长期存在的问题。

数据显示,非视频App场景日活率增加到10%,日户均时长也增加了3%。这表明用户对电视非影视功能需求正在增长,这或将成为未来消费增长点之一。在这个趋势下,跨生态OS是否能拯救电视行业并让其“满血”重返主流市场,还需时间验证。但康佳与Smartisan团队合作开发此类新OS,则显示该公司对于产业变革有着积极准备的心态。