海信与TCL电视哪个能绽放璀璨探秘行业转型的新篇章
彩电行业低迷中寻求突破：大尺寸与品质化成转型方向
在2022年中国彩电行业的一季度报告中，奥维云网数据显示，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。这一低迷的表现不仅受到了疫情影响，更是由于我国电视行业进入了存量时代。
面对这样的情况，大多数电视品牌开始寻找突破的路径。产品线向大尺寸方向倾斜成为了一个重要的转型方向。在消费升级的大趋势下，消费者对于电视的尺寸有越来越高的要求，他们更倾向于选择大的屏幕，这样可以带来更宽广视野和更震撼视觉体验。因此，大尺寸化成为市场的一个明显趋势。
一季度中的数据也印证了这一点，80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达到18.2%。大尺寸产品在全渠道市场呈现增长态势，而75英寸尤其表现突出，是最快增长率的一种尺寸。大尺寸化在全渠道覆盖和渗透步伐加快，同时超大尺寸产品线将变得更加丰富。
创新显示技术也是打造差异化竞争策略的关键之一。基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术的产品不仅加入品牌多，而且产品丰富，为打造差异化竞争提供了核心支持。这一点可以从TCL、飞利浦发布QD-MiniLED电视;海信、长虹持续深耕激光电视领域;飞利浦、LG推出OLED电视;三星、海信、飞利浦上市8K系列等举例看出来。
尽管整体环境低迷，但游戏电视细分场景却逆势上扬。一季度，全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为新增长点。而游戏テレビ作为高端属性产品，将为整个行业带来更多利润增长。这一点特别是在PS5上市后，由索尼X9100H、X91J创维S81 Pro以及TCL T7E等优秀游戏電視產品為遊戲用戶帶來超大屏遊戲體驗，也為電視業發展帶來更多場景。
虽然二季度有五一、大型促销节日，有望提振销售，但无疑，一季度这种低迷的情况已经给予彩电产业链和终端市场以警示。在这样的背景下，大众媒体需要关注的是如何通过这些新的发展方向帮助企业摆脱价格战，并找到新的盈利模式，从而推动整个行业走向健康稳定的发展道路。
