如同一位医生先以冷水惊醒病人再用开方之妙药治愈其过气的电视病症康佳正是想通过手机电视正版下载的方式来
康佳电子科技总裁助理朱忠庆在康佳APHAEA2022春季战略新品发布会上指出，彩电市场已内卷至接近“裸奔”状态，新品一上市即底价销售。若不解决年轻人对电视的冷感问题，就只能在大屏和超大屏方向上持续竞争。电视行业面临的“血气”不足，是由老年观众观看时间减少和年轻人的休闲方式多样化所导致。
据统计，65岁及以上老年观众仍然是唯一没有减少收视时间的人群，但电视开机率已经降至30%。疫情、欧洲杯和奥运会等重大事件虽然提高了观看率，但去年的开机率仅有55%左右。这表明老年人不会使用，而年轻人不喜欢看电视是造成这一现象的直接原因。
为什么越来越多的年轻人远离客厅的大屏？原因复杂，其中一个重要因素是人们生活条件改善后，业余休闲方式变得多样化，而电视节目内容对于年轻人缺乏吸引力。此外，由于智能手机、平板电脑提供丰富资源而操作便捷，使得这些设备成为用户放松时选择。而且，大部分优秀版权剧集在移动端免费，在电视端却需要付费，这也成为了消费者抱怨的一点。
为了应对这一挑战，康佳提出了一种解决方案：提供差异化产品满足个性化需求，让用户体验到差异化感知。传统电视操作系统无法满足当下的需求，因为它单一窗口单一应用，对于喜爱应用丰富性的用户来说体验极其糟糕。此外，大小屏幕之间界限模糊但未实现真正融合，大部分应用软件没有特别开发为电视端版本，因此大屏应用较少体验也不佳。
因此，朱忠庆呼吁必须彻底改变传统系统，“智能电视亟需切换到全新的操作系统”，以彻底解决生态缺失、应用匮乏等问题，并将大屏体验做到超越小屏，将生态与体验做到极致。在跨生态系统中，即便非视频App场景日活率增加10%，日户均时长也增加了3%，显示出用户对非影视功能需求提升，这可能成为未来增长点。
综上所述，针对低迷的市场表现，从行业渗透角度看，是家庭聚合功能被弱化；从深层次考虑，则是面前的用户发生转移而内容变化不足。在这种背景下，只有产业变革才能挽救行业危机。康佳早已预见这一趋势，与Smartisan团队合作开发全新的OS，以期通过全新交互和场景打造跨生态新物种，为 television带来“稻草”的希望，或许能令其重返C位。
