海信液晶电视的寒流疗愈康佳似医生般治愈过时之病

今年一季度，我国彩电市场持续下滑，然而大屏电视却逆势攀升。据奥维云网(AVC)数据显示，2022年Q1中国彩电市场零售量额同比下降分别为8.8%和10.1%。在此背景下，75英寸及以上大屏电视的销量增长率达到了60%和36.5%，而GfK中怡康年报数据显示，去年70英寸及以上大屏电视市场增速高达49%。

尽管如此，大屏看似提供了一线希望，但许多电视制造商已经在85、86英寸尺寸上展开了价格战，以至于86英寸的大屏电视甚至被压缩到7千元以下。康佳电子科技总裁助理、中国区营销事业部总经理朱忠庆指出，在这个过度竞争的环境中，彩电行业几乎处于“裸奔”状态，即新产品发布后即刻以低价销售。如果不解决年轻人对电视的失去兴趣问题，只能继续在大型和超大型屏幕上进行“裸奔”。

那么，为何这种情况会发生？根据清华大学新闻与传播学院等机构共同发布的数据显示，65岁及以上老龄观众的人均收视时间为277分钟，是唯一未受到影响的收视群体。而有研究表明，客厅中的电视开机率已降至30%，即便是疫情期间欧洲杯和奥运会这样的重要体育赛事，也只能提高开机率至55%左右。这说明老龄人口不会使用，而年轻人对观看電視没有兴趣，这是导致テレビ行业“血液不足”的直接原因之一。

为什么越来越多的年轻人远离客厅的大屏呢？原因多方面，其中包括人们生活条件改善后的多样化休闲方式，以及对電視節目内容缺乏吸引力。此外，由於電視應用與操作本身存在局限性，比如智能手机、平板电脑上的资源丰富，对应体验更好。而且，一些视频平台因为费用较高或内容有限，不符合用户需求，使得这些平台受到了青年人的批评。

为了迎合这一趋势，康佳提出了一个解决方案：针对青年的差异化产品满足他们个性化需求，让他们感受到差异化体验与认知层面的不同感知。朱忠庆强调，要彻底改变传统操作系统的问题，如生态缺失、应用匮乏等，这需要实现全新的操作系统颠覆性的变化。