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电视机市场现象：大屏逆势上扬，低端价格战激烈
在2022年第一季度，我国彩电市场经历了下滑的困境，大屏幕电视却表现出逆风成长的奇迹。根据奥维云网(AVC)提供的数据，2022年Q1中国彩电市场零售量同比减少了8.8%和10.1%。然而，75英寸及以上的大屏电视销量增长率达到了60%和36.5%，而70英寸及以上的大屏市场增速高达49%，据GfK中怡康年报显示。
此时，一些电视制造商已在85、86英寸等尺寸上展开价格竞争，其中86英寸甚至被推至7千元以下。这一情况引发了一位康佳电子科技总裁助理朱忠庆关于“裸奔”的警告，他指出当前彩电行业内卷到接近“裸奔”，新品发布后即刻降价销售。如果不解决年轻人对电视失去兴趣的问题，就只能在大屏和超大屏领域持续进行这样的策略。
那么，为什么越来越多的年轻人远离客厅的大屏幕？原因复杂，但主要是因为生活方式多样化，他们寻求更丰富的休闲内容，而传统电视节目内容不足以吸引他们。此外，由于智能手机和平板电脑提供更加便捷且丰富的手段来满足这些需求，如社交、游戏和视频观看等，这些都使得传统电视逐渐失去吸引力。
面对这一挑战，康佳提出了一种新的应对策略，即针对年轻人的个性化需求，并通过全新的操作系统来提高用户体验。这种系统需要彻底解决生态缺失、应用匮乏以及其他问题，以实现真正跨平台兼容性的体验提升。
数据显示，在非视频App场景下，智能电视日活跃用户数增加了7%，日均使用时间也增长3%. 这表明用户对于非影视功能如游戏、购物等有着不断增长的需求，同时也反映出这一部分用户正在向更为青少年化趋势转变。
因此，对于未来，我们或许可以期待一种全新的消费模式，以及一个能够适应这一变化的产品形态。在这个过程中，全新操作系统可能成为救赎之手，让传统电视从危机中重获生机，为其赢得重新回归C位的地位。
