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电视业的逆势上扬：大屏幕抢占市场，年轻人远离客厅大屏
在2022年的第一季度，我国彩电市场呈现出下滑趋势，但75英寸及以上的大屏电视却表现出了逆势增长。根据奥维云网(AVC)的数据显示，2022年Q1中国彩电市场零售量额同比下降分别为8.8%和10.1%，而75英寸及以上大屏电视的销售量增幅达到了60%和36.5%。GfK中怡康年报数据进一步证实了这一点，去年70英寸及以上大屏电视市场增速高达49%。
然而，不仅如此，大尺寸电视已经引发了一场价格战，85、86英寸甚至被压缩到7K以下。康佳电子科技总裁助理、中国区营销事业部总经理朱忠庆在康佳APHAEA2022春季战略新品发布会上指出，彩电现在已接近“裸奔”，新品一上市就是底价。如果不解决年轻人不看电视的问题，就只能在大屏、超大屏方向上继续“裸奔”。
那么，为何越来越多的年轻人远离客厅的大屏？原因是多方面的。一方面，由于生活条件改善，人们休闲方式多样化，而另一个重要原因是電視节目内容对年輕人的吸引力不足。此外，由於電視應用與操作自身局限，以及電視上的資源遠不如移動端丰富，使得智能手机和平板电脑成为用户闲暇时间的首选。
为了应对这种情况，康佳提出了自己的“诊疗”方子，即针对青年人的差异化产品，以满足他们个性化需求。这意味着传统电视必须彻底改变其操作系统，这将是一个全新的开始，从而使得跨生态系统成为实现这一目标的手段。而随着非影视功能需求日益增加，这可能成为了全新的消费增长点。
综上所述，大尺寸TV正以逆风破浪之姿崛起，但同时也面临着严峻挑战。是否能够通过跨生态OS等创新措施，让TV重拾活力并重新夺回C位，则需时间来证明。
