在低谷中寻求突破大屏幕电视行业的转型之谜
在低迷中寻求突破：大尺寸电视行业的转型之谜
彩电行业低迷的情况下，各电视品牌也在寻求突变，这也使得我国电视行业呈现出不同的变化或趋势，这些变化和趋势也为彩电品牌提供了新的发展方向。产品线向大尺寸方向倾斜是目前市场的一个显著特征。
自去年7月份液晶面板开启降价以来，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，电视均价依然处于低位，对电视企业乃至整个行业有着非常大的影响。因此，要摆脱价格战的影响和波及，加速创新和打造差异化的竞争策略以及布局大尺寸化是不失为一个更好的方向。
消费升级的大趋势下，消费者选择电视的尺寸也越来越大，大屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验。这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。在产业链和终端市场都看好大尺寸产品形势下，全渠道80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达到18.2%。一季度，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，是对比同期增长最快的大尺寸化在全渠道覆盖步伐加快。
为了摆脱价格战制约，也为了打破产品同质化现象，众多电视品牌都在积极拥抱创新显示技术，以此打造差异化竞争策略。基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术不仅加入了更多品牌，还增加了丰富性，如TCL、飞利浦发布QD-MiniLED電視；海信、长虹持续深耕激光電視领域；飞利浦、LG推出OLED電視；三星、高通8K系列等，这意味着今年彩电品牌将会全面布局各自显示技术领域的产品。
虽然整体销量下行，但拓展游戏细分场景不失为一个很好的选择。一季度，全渠道120Hz電視零售量占比达到9.3%，成为新增长点。而PS5上市，为整个游戏テレビ带来了前所未有的繁荣，也诞生了非常出色的游戏テレビ，比如索尼X9100H、X91J，以及创维S81 Pro，有望为游戏用户带来超大屏游戏体验，同时也有助于提升整体销售情况。
尽管一季度表现不佳，但作为传统促销旺季，一二三四五六七八九十日等促销节日有望让整体销售状况得到改善，为业界注入新的活力。但无论如何，大屏幕与品质化成彩电行业转型方向已成为不可避免的一环，不仅对于单个企业而言，更是对整个产业未来发展具有重要意义。
