在低迷中寻求突破大尺寸与品质化成彩电行业转型的新方向电视机选择之谜等待解答

彩电行业低迷中寻求突破：大尺寸与品质化成转型方向

在2022年中国彩电行业的一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。这一低迷的表现主要归因于电视行业进入了存量时代，而非疫情影响。此时，各电视品牌正致力于寻找突破，以应对市场挑战。

产品线向大尺寸方向倾斜

自去年7月份液晶面板开启降价以来，截至今年一季度，液晶面板未能止跌回暖。电视均价依然处于低位，对电视企业乃至整个行业有着非常大的影响。为了摆脱价格战的影响和波及，加速创新和打造差异化竞争策略成为必要布局。大尺寸化不失为一个更好的发展方向，因为消费者选择的大屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验。

产业链和终端市场都看好大尺寸产品形势，因此整个电视行业大尺寸化趋势越发明显。在一季度彩电市场规模下降背景之下，大80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达到18.2%。一季度，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，是对比同期增长最快的尺寸。大尺寸化在全渠道覆盖渗透步伐加快，并且随着品牌布局完善，将更加丰富超大尺寸产品线。