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电视机市场下滑大屏逆势上扬，康佳提醒行业内卷已至“裸奔”阶段。据统计，2022年Q1中国彩电市场零售量额同比下降分别为8.8%和10.1%，但75英寸及以上大屏电视的量额增幅分别为60%和36.5%。GfK中怡康年报数据显示，去年70英寸及以上大屏电视市场增速达到49%。
然而，大屏价格战不断加剧，85、86英寸甚至被拉到7K以下。康佳电子科技总裁助理朱忠庆指出，彩电现在内卷到接近“裸奔”，新品一上市就是底价。如果不解决年轻人不看电视的问题，就只能在大屏、超大屏方向上继续“裸奔”。
数据显示，65岁及以上老年观众仍然是唯一收视量不减的群体，但电视开机率已经降至30%，远离客厅的大幕让人们对其内容缺乏吸引力。而智能手机、平板电脑提供了丰富的资源和便捷操作，让用户选择更加多样化。
为了应对这一挑战，康佳提出通过差异化产品满足个性化需求，为年轻人提供独特体验。传统电视操作系统单一且无法满足当下的需求，因此需要切换到一个全新的操作系统，这将彻底颠覆现有的生态缺失问题，并提升用户体验。
非影视功能日益增长表明用户需求正在发生变化，而跨生态OS或许能成为救赎之举，使得电视重返C位。但目前尚未可知是否能够真正实现这一目标。
