低迷中寻求突破大尺寸品质化成彩电行业转型方向索尼电视价格背后的秘密解锁

彩电行业低迷中寻求突破：大尺寸品质化成转型方向，索尼电视价格背后的秘密解锁？

在2022年中国彩电行业一季度的全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%，零售额规模为277亿元，同比下降11.0%的情况下，我们可以看到电视行业销量表现依然十分低迷。疫情影响固然存在，但最大的原因是中国电视行业进入了存量时代。面对这种情况，各电视品牌也在寻求突破，这使得我国电视行业呈现出不同的变化或趋势，这些变化和趋势也为彩电品牌提供了新的发展方向。

产品线向大尺寸方向倾斜

自去年7月份液晶面板开启降价以来，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，电视均价依然处于低位，对整个行业有着非常大的影响。为了摆脱价格战的影响和波及，加速创新和打造差异化的竞争策略之外布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。在消费升级的大趋势下，大屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。

在产业链和终端市场都看好大尺寸产品形势下的背景之下，全渠道市场80+、万元以上市场零售额占比分别达到11.3%、18.2%，而75英寸成为对比同期增长最快的大尺寸，在全渠道市场潜力爆发。大尺寸化在全渠道覆盖渗透步伐加快，而且随着品牌布局完善超大尺寸产品线将更加丰富。

创新显示技术打造差异化产品

为了摆脱价格战制约，也为了打破产品同质化现象众多电视品牌积极拥抱创新显示技术，以此来打造差异化竞争策略避免通过价格战方式争取销量。目前基于OLED/QLED、Mini/Micro LED激光等创新显示技术的创新最为突出，比如TCL飞利浦发布QD-MiniLED電視；海信长虹持续深耕激光電視领域；飞利浦LG推出OLED電視；三星海信飞利浦上市8K系列等，这意味着今年彩电品牌将会全面布局推广各自显示技术领域的产品。

电子细分场景迎来机会

尽管整体环境低迷游戏テレビ细分场景却实现逆勢上扬。一季度，全渠道120Hz電視零售量占比达到9.3%，成为新增长点。而且游戏電視作为高端属性產品，将為業界帶來更多利润增长。在銷售不佳的情況下拓展遊戲電視細分場景不失為一個選擇，不僅PS5上市為遊戲市場帶來前所未有的繁榮，也诞生了许多优秀游戏電視，如索尼X9100H X91J创维S81 Pro还有TCL真高刷遊戲電視T7E，为用户带来了超大屏游戏体验，同时也为テレビ業界發展带来了更多场景。