在低迷的市场环境中如何寻求突破大尺寸高品质成为了彩电行业转型的新方向探索高清电视时代你准备好迎接电视
奥维云网数据显示，2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。继去年创下12年来新低之后，一季度电视行业销量表现依然十分低迷，其中有疫情的影响，但最大的原因就是我国电视行业进入了存量时代。
产品线向大尺寸方向倾斜
自去年7月份液晶面板开启降价以来，截止到今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，电视均价依然处于低位，对电视企业乃至整个行业有着非常大的影响。所以，为摆脱价格战的影响和波及，加速创新和打造差异化竞争策略之外，将布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。在消费升级的大趋势下，大屏幕能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。
在产业链和终端市场都看好大尺寸产品形势下的背景之下，全渠道市场的大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发成为对比同期增长最快的大尺寸化在全渠道覆盖加快步伐。且随着品牌布局不断完善超大尺寸产品线将更加丰富。
创新显示技术打造差异化产品
为了摆脱价格战制约，也为了打破产品同质化现象，不少品牌都积极拥抱创新显示技术，以此来打造差异化竞争策略、避免通过价格战取得销售业绩。目前基于创新显示技术如OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等领域新增加了更多品牌与丰富多样性商品，这些是核心转型策略之一，如TCL发布QD-MiniLED电视;海信深耕激光领域;飞利浦推出OLED電視;三星上市8K系列等。这意味着今年彩电品牌将全面地布局各自展示科技领域商品。
电子细分场景迎来机会
虽然整体环境不佳，却实现逆势上扬的是游戏テレビ细分场景。一季度，全渠道120Hz電視零售占比达到9.3%，成为新的增长点，并且游戏電視作为高端属性產品，将為業界帶來更多利润增長。在整体銷量減少的情况下拓展遊戲電視細分場景是个不错选择特别是PS5上市给整个遊戲電視帶来了前所未有的繁荣也诞生了优秀遊戲電視，比如索尼X9100H、X91J創維S81 Pro還有TCL刚刚发布真高刷遊戲電視T7E，为用户带来了超大屏幕游戏体验，同时也为業界发展带来了更多场景。
尽管一季度表现欠佳，但作为传统促销旺季，如五一节日等期间，有望二季度受到改善，从而使得整体情况得到改观。而对于彩电制造商来说，无论是追求质量还是追求新颖，都需要不断革新以适应未来竞争模式。此外，由于全球经济复苏以及消费者对娱乐生活需求增加，对于提供优质服务与内容支持可能会是一个长远发展机遇。
