在低谷中寻求突破大尺寸品质化成彩电行业的转型之谜
在低迷中寻求突破：大尺寸品质化成彩电行业转型方向
随着奥维云网数据显示，2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%，电视行业销量表现依然十分低迷。面对这一挑战，各电视品牌开始寻找新的发展路径。
产品线向大尺寸方向倾斜
自去年7月份液晶面板开启降价以来，截至今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，这导致电视均价依然处于低位，对电视企业乃至整个行业有着非常大的影响。为了摆脱价格战的影响和波及，加速创新和打造差异化的竞争策略之外，布局大尺寸化也不失为一个更好的方向。在消费升级的大趋势下，大尺寸产品能带来更宽广的视野和更震撼的视觉体验，这也是我国近年来电视行业非常明显的现状和趋势。在产业链和终端市场都看好大尺寸产品形势下的背景下，全渠道的大尺寸化趋势越发明显。
创新显示技术打造差异化产品
为了避免价格战对品牌造成伤害，也为了打破产品同质化现象，一些电视品牌积极拥抱创新显示技术，如基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术的产品，不仅加入了更多品牌，而且产品也更加丰富。这成为打造差异化竞争核心转型策略之一，如TCL、飞利浦发布QD-MiniLED电视；海信、长虹持续深耕激光电视领域；飞利浦、LG推出OLED电视；三星、高通推出8K系列等。
电视频道大全迎来新机遇
在整体环境不佳的情况下，有一些细分场景却实现逆势上扬，比如游戏テレビ细分场景。一季度，全渠道120Hz電視零售量占比达到9.3%，成为行业新的增长点，并且游戏電視作为高端属性產品，将為行業帶來更多利润增长。此外，由于PS5的上市，为整个游戏電視带来了前所未有的繁荣，也诞生了非常出色的游戏電視，比如索尼X9100H/X91J，以及创维S81 Pro，还有TCL刚刚发布的小米真高刷游戏電視T7E，为遊戲用户带來超大屏幕的遊戲體驗，同时也為電視行業發展帶來更多場景。
