近期，市场分析与咨询公司Gartner发布了最新的智能硬件行业预测，报告中对多数细分行业未来持乐观态度，尤其是仍处于起步阶段的虚拟现实(VR)以及增强现实(AR)领域。如今VR已成行业内最火的话题，上到谷歌、微软、Facebook、英特尔等全球化巨头，下至小型的创新企业都在探索这个领域，一批新设备如雨后春笋般涌现，甚至有人预测2016年将是VR元年，但事实上一大波VR相关企业或者设备抢占科技头条的时候，似乎并没有给人留下印象比较深的爆款产品。

VR发展两重天

VR很火，主要在于VR作为新兴产业确实让人看到未来，其虚拟技术将在游戏、视频娱乐、旅游、医疗保健、房地产、零售、教育、工程、军事等多个领域大展拳脚，帮助旧产业创造出新兴市场。Manatt Digital Media、Digi-Capital等多家知名研究机构预测未来几年内VR产业将达到千亿美元的量级。在国内，内容大厂与硬件大厂也纷纷布局该领域，主要以游戏与影视企业居多，HTC推出HTCVive虚拟现实设备套装，暴风科技也发售自家的VR设备暴风眼镜，腾讯集团则在硬件设施与内容产生双重布局，盛大网络、游族网络、恺英、触控等均在硬件或者内容上涉足。据不完全统计，国内A场中光涉及虚拟概念的就达60多家，还不包括二级市场与创业公司。

大热背后的VR也有冰冷的一面。在众多企业纷纷布局VR领域，硬件设备从体验品逐渐向大众消费品过渡的同时，优秀VR内容的发展却相当滞后，VR设备所搭载的内容极其有限，简而言之VR概念已经超过10年之久，但迄今未出现一款基于VR设备的强市场号召力产品。目前，国内现有的VR影片内容只有不到2000小时，大部分是纪实类影片，而优质的VR游戏则更加稀缺，HTC VIVE与暴风眼镜搭载的首批游戏将将达到100多款。此外，据Super Data发布的报告显示，2016年全球VR游戏市场规模预计在51亿美元左右，目前在研发中的VR游戏共有829个，相对于其他类型的游戏而言，这些数字显得极为可怜。

因此，当前VR的发展呈现一边倒的状态，一边是硬件的快速发展，各种VR设备层出不穷，另一边则是VR内容的匮乏，如此不匹配的状态直接导致了目前VR发展的困窘，叫好不叫座。

内容仍是发展重点

事实上，VR内容的匮乏与VR技术本身有关。目前，VR的内容体验还主要集中在视频与游戏两个领域，但这些内容的制作从场景的拍摄到后期的技术处理难度很大，在保证场景、边界、临场感三者到位的同时，也要优化佩戴者视野与舒适感，很大程度上拉高了制作成本。

但需要明白的是，VR的核心在内容，缺乏内容支撑的VR只是“烧火棍”。一项新技术想要在大众消费市场普及，关键在于该技术所提供的内容服务。可以说，硬件设备并非最重要的因素，只是内容的载体，或者说内容服务输出的端口，只有将硬件设备与内容相结合才能发挥显性的效果，否则就是巧妇难为无米之炊。

以游戏产业为例，主机游戏、PC游戏、移动游戏盛行的根本原因不是设备、技术的先进，而是内容的丰富与出色，从风靡一代的PC游戏《红色警戒》到如今拳头的《英雄联盟》，手游《梦幻西游》到时下风头正劲的《少年三国志》，精品产品总是受到市场的欢迎。事实上，精品战略也是当前游戏产业发展的趋势之一，腾讯、网易、游族网络等一批走精品路线的游戏企业占据市场前列。

或许你还注意到了当前游戏产业中对IP的追逐，各大研发商抢占IP资源，开发IP游戏，但你并未发现这种IP化打造产品的方式的本质是提供更加优秀的内容。要知道，在IP大行其道时代，优质的内容+影响力大的IP能够产出更加优秀的产品。这其中有游族网络提出IP管理工程打造大IP体系，也有腾讯、网易等提出各自的泛娱乐IP打法，或许未来基于VR的游戏产品也将成为IP体系中的一环，以全新的体验方式延续经典产品。

无论国内国外，目前的VR产业看起来都是干打雷不下雨，究竟人们什么时候能真正用上VR的产品，看上VR的节目，玩上VR的游戏，把自己装备成VR世界里的“超级英雄”呢?这些才是愿意为VR买单的用户真正关心的事情。而对于厂商来说，如何在VR的技术上产出更多优秀的内容，则是未来需要更多考量的重点。