卫浴洁具专卖智能马桶市场混战功能同质化严重挑战竞争格局稳定性
随着智能家居理念的深入人心，我国电器行业的智能化进程不断加速，智能马桶作为生活必需品，其市场潜力日益凸显。尽管新冠疫情给一季度安装类家电市场带来增长受限的困境，但企业复工复产后，经济逐步回暖，为智能马桶市场提供了新的增长动力。
疫情期间线下销售受到严重影响，一季度整体市场表现不佳。据奥维云网（AVC）数据显示，Q1线上智能马桶零售额4.54亿元，同比下滑17.4%，零售量19.86万台，同比下降16.2%。然而，这段时间也让消费者对于健康产品需求得到进一步提升，对于具有杀菌功能和高端科技感应等特点的智能马桶产生了浓厚兴趣。
我国在智能马桶领域起步较晚，但由于其独特功能，如自洁、除臭、温泉按摩等，使得这些地区的人们对此类产品有更高的接受度。此外，由于疫情后的健康意识提高，更倾向于购买具备消毒和防护功能的卫生型家居设备。
品牌层面上，2020年第一季度虽然出现品牌数量减少的情况，但头部品牌集中度增强，这反映出竞争格局不稳定。根据奥维云网（AVC）的监测数据，在销品牌115个，比去年少很多，而新加入的是9个品牌，而退出则是87个。这意味着未来可能会出现更多创新型或差异化产品，以此来分割市场份额并增加竞争优势。
从产品角度看，不同厂商推出的多样化设计使得原有的功能变得越发单一，加热、清洗、除菌等成为常见卖点。而随着技术革新和消费者需求升级，将会有更多创新的设计被引入，如感应翻盖、高级冲水系统等，以此来满足不同用户群体，并为用户带来更加丰富多彩的人机交互体验。
预计2020年全年的整体销售将持续增长，其中线上平台尤为关键。在这个过程中，无论是技术创新还是价格战，都将成为各大企业争夺这一红利地块的手段与策略。而对于消费者而言，他们将享受到越来越便捷舒适且安全的地面使用体验，同时也能期待更环保低碳的生活方式实现。
