苹果凭借着其产品的简洁性成为了一家卓越的公司，并通过销售 iPod、iPhone、iPad 和 Mac 这四类产品成为了市值最高的上市公司。

外媒 Investopedia 于日前报道称，苹果凭借着其产品的简洁性成为了一家卓越的公司，这家公司主要通过销售 iPod、iPhone、iPad 和 Mac 这四类产品成为了市值最高的上市公司。它们在过去的 13 年里不断推动着苹果的季度营收增长，但是这一趋势在 2016 年 4 月结束了。

苹果公司营收增长的主要驱动力之一是他们在 2007 年发布的 iPhone 手机。该产品的创新功能使它成为了智能手机行业的领导者，并促进了全球智能手机销量的激增。然而，分析师预计今年的 iPhone 销量将首次出现下滑。

2016 年 6 月 13 日，《日经亚洲评论》报道称，今年的 iPhone 出货量可能在 2.1 到 2.2 亿部之间，跟去年同比下降 8.6%，并且说明了 iPhone 销量下降的原因。

主要供应商遇到麻烦了

据一位不愿透露姓名的消息人士透露，富士康董事长郭台铭曾经表示，iPhone 需求疲软的趋势可能会一直持续到明年。这家公司代工了 70% 的 iPhone，他们今年 1 月到 5 月的营收也出现了同比下降。很显然，富士康的预测跟苹果的观点是一致的，苹果预测其季度收入将会再次下滑。

缺乏创新

富士康消息人士认为，跟此前的 iPhone 相比，苹果的最新款 iPhone 7 在创新方面做得不够出色。虽然有消息称 5.5 英寸版本的 iPhone 7 将采用更强大的变焦镜头，但其他特性方面跟现有 iPhone 机型并没有太大差别。另外，新的配色方案只是掩盖了苹果缺乏创新的事实，同时还会造成供应商库存增加，成本提升。

市场因素

Yuanta 投资咨询公司的分析师 Jeff Pu 预测称，iPhone 在全球范围内的销量都会有所下滑。他在今年 5 月份发表的报告中提到，全球 iPhone 销量可能会下降 12%。Jeff Pu 认为，iPhone 6s/6s Plus 销量下滑的部分原因在于中国经济增速放缓，中国市场占据了 iPhone 全球销售额的 25%。

供应商很头疼

对于苹果的供应商来说，iPhone 销量下滑是一个很头疼的问题。iPhone 需求强劲时，苹果向供应商超额订购产品的做法能够让供应商卯足了劲，苹果也可以满足客户的需求。但是，iPhone 需求疲软会导致库存修正，苹果供应商的商业模式也会被波及。

举个例子，苹果前触摸模块供应商胜华科技 Lin Chien-nan 指出，苹果从来不会在合同中制定固定的价格或者保证其供应商的订单数量，订单的季度调整会导致供应商业务的不确定性。

苹果的未来

iPhone 销量下滑、iPhone 7 缺乏创新是对苹果的一次挑战。对于苹果来说，他们在未来有两条路可以走。首先，苹果需要接受自己已经成为一家成熟的大公司，辉煌的黄金时代已经成为过去。苹果可以通过融资、回购股份来提升每股的收益。第二，苹果可以尝试通过收购来扩大其业务，就像微软收购 LinkedIn 一样。

不过，要想解决这个问题并不是那么简单，而苹果的选择可能会决定了市场对他们的看法：继续作为一家成长型的公司或者沦为平庸的巨头。