厨卫资讯网首页智能马桶市场竞争激烈功能同质化严重

随着智能家居的概念不断深入，我国家电行业的智能化水平不断攀升，智能马桶作为刚需产品，近年来发展势头不容小觑。疫情影响下，一季度安装类家电市场增长受限，但随着各企业复工复产、经济逐渐回暖，智能马桶市场依旧保持快速增长态势。

疫情让线下市场停摆，各行业发展受到严重冲击，一季度是疫情集中爆发期，管控严格，使得智能马桶安装受限，全体市场呈现下滑态势。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，在这艰难的一季度里，即便如此，不断有消费者通过线上渠道购买到所需的健康生活用品，如智能马桶等，这一趋势反映了国民对健康理念提升的新动向，以及对于预防细菌感染问题上的迫切需求。

在我国，虽然智能马桶起步较晚，其在大众中的普及率还远未达到高峰，但从地区分布看，一二线城市经济发达地区对于此类产品的关注度相对较高。这与这些地区的人均收入水平和消费能力有关，更显著的是，这些区域居民更倾向于投资于提高生活质量的手段。

疫情期间，让人们更加意识到个人卫生习惯与环境卫生之间紧密联系，因此，对于具备杀菌功能、能够提供更为完善卫生体验的产品，如带有除菌功能、清洁系统自动操作等设计配置的新型智慧厕所，有越来越多的人群开始展现出兴趣和需求。

然而，在品牌层面，由于竞争加剧以及技术创新速度快步伐，加之价格战日益激烈，上述优势并未能完全转化为销售成果。一季度中，只有115个品牌名列销量前茅，而去年的同期共计超过200个品牌，这意味着市场竞争格局变得更加不稳定且压力山大。此外，从产品特性看，大部分主要以性能加热、清洗除菌、高端夜灯、一键自动清洗等卖点进行营销推广，而这种同质化严重的问题导致了消费者对于不同品牌间差异性的忽视。在未来，此种差异化或许将成为决定其生存与发展命运的一个关键因素之一。