在低谷中寻求突破大尺寸品质化成彩电行业转型的秘密之门
在低迷中寻求突破：大尺寸品质化成彩电行业转型方向
随着奥维云网数据显示，2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%，电视行业销量表现依然十分低迷。面对这一挑战，各电视品牌开始寻找新的发展路径，而产品线向大尺寸方向倾斜显得尤为重要。
自去年7月份液晶面板开启降价以来，截至今年一季度，液晶面板并未止跌回暖，这导致了电视均价的持续低位，对电视企业乃至整个行业造成巨大的影响。为了摆脱价格战的影响和波及，加速创新和打造差异化的竞争策略成为关键。布局大尺寸化不仅能够提高产品盈利能力，也能吸引消费者追求更广阔视野和震撼视觉体验的需求。在产业链和终端市场都看好大尺寸产品形势的情况下，大尺寸化趋势越发明显。
在一季度彩电市场规模下行背景之下，80+市场零售额占比达到11.3%，万元以上市场零售额占比达到18.2%。此外，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，使其成为对比同期增长最快的尺寸。大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快，同时超大尺寸产品线将更加丰富。
创新显示技术也是打造差异化竞争策略的一个重要途径。不断涌现基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术的新品，不仅加入品牌变得更多，还使得商品种类更加丰富，为彩电品牌提供了新的发展空间。例如TCL、飞利浦发布QD-MiniLED电视；海信、长虹深耕激光电视领域；飞利浦、LG推出OLED电视；三星、海信、飞利浦上市8K系列等，这些都是今年彩电品牌布局不同显示技术领域的一举多动。
除了游戏细分场景迎来机会，一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为行业新的增长点。此时PS5上市为整个游戏电视带来了前所未有的繁荣，也诞生了非常出色的游戏電視，比如索尼X9100H、X91J，以及创维S81 Pro还有TCL真高刷游戏電視T7E，为用户带来超大屏幕下的完美体验，同时也促进了整个行业的大幅回暖预期。
总结而言，在当前整体环境低迷的情况下，大尺寸品质化成为了彩电行业转型方向之一。而通过创新显示技术以及拓展游戏细分场景，不仅能够提升竞争力，还有助于推动整个业界走出困境。
