海信电视机价格一览表32寸低迷中寻求突破的彩电行业转型方向

彩电行业低迷中寻求突破：大尺寸、品质化成转型方向

在2022年中国彩电行业的一季度报告中，奥维云网数据显示，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。这一低迷的表现是继去年创下的12年来新低之后，再次呈现出电视行业销量的疲软，其中包括疫情影响，但更主要的是我国电视行业进入了存量时代。

面对这种情况，彩电品牌开始寻找突破之路，这也带来了新的发展方向。产品线向大尺寸方向倾斜显得尤为明确。自去年7月份液晶面板开启降价以来，一直未能止跌回暖，而电视均价依然处于低位，这对于电视企业乃至整个行业造成了巨大的影响。

为了摆脱价格战的影响和波及，加速创新和打造差异化竞争策略成为首要任务。而布局大尺寸化不失为一个更好的方向。在消费升级的大趋势下，消费者选择电视的尺寸越来越大，大屏幕带来的宽广视野和震撼视觉体验，也成为了我国近年来电视行业的一个显著现象。

在一季度彩电市场规模的下降背景之下，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，成为对比同期增长最快的尺寸。大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快，并且随着品牌布局完善，将更加丰富超大尺寸产品线。

创新显示技术是打造差异化竞争策略的一个核心转型策略。基于OLED/QLED、Mini/Micro LED、激光等创新显示技术的产品，不仅加入了更多品牌，而且产品也更加丰富，为打造差异化竞争提供了强有力的支持。这包括TCL、飞利浦发布QD-MiniLED电视;海信、长虹持续深耕激光电视领域;飞利浦、LG推出OLED电视;三星、海信、飞利浦上市8K系列等。

除了游戏细分场景迎来机会外，在整体环境低迷的情况下，它实现逆势上扬。一季度，全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为新兴增长点。而游戏 television作为高端属性产品，将为整个行业带来更多利润增长。特别是PS5上市，为整个游戏 television 带来了前所未有的繁荣，也诞生了一些非常出色的游戏 television，比如索尼X9100H/X91J创维S81 Pro，以及TCL刚刚发布真高刷游戏 television T7E，为用户带来了超大屏幕的游戏体验，同时也是对于彩电业发展的一种探索与尝试。